concept to content

Workshopbeschreibung
Dieser Workshop verbindet strategisches Denken und handwerkliche Umsetzung und führt euch von der Strategie bis zum ausspielfertigen Content. In Kleingruppen arbeitet ihr durchgehend an einem eigenen Projekt für eine selbstgewählte Marke aus einer bereitgestellten Liste. Das Projekt wird am Ende präsentiert.
Den Auftakt bildet das strategische Fundament. Mit dem Value Proposition Canvas werden Zielgruppe und Positionierung scharf gestellt, daraus leitet ihr in den Kleingruppen einen passenden Plattform-Mix ab und lernt verstehen, welche Rolle Organic und Paid im Zusammenspiel übernehmen. Dabei geht es auch um die Content-Strategie und darum, warum heute der Content-Graph wichtiger ist als reiner Follower-Aufbau und wie das Prinzip „Creative is Targeting" die Content-Entwicklung steuert, weil das Creative selbst die Zielgruppe findet. Aus dieser strategischen Grundlage entsteht der Übergang in die Umsetzung. Ihr übersetzt eure Strategie und Positionierung in konkrete Content-Ideen und produziert daraus selbst echten Content, von Reels und Videos über B-Roll bis zu passenden Statics. Dabei lernt ihr, wie man schnell und effizient on-site dreht und die Inhalte bis zur Ausspielung fertigstellt. Als roter Faden zieht sich der Einsatz von KI durch beide Phasen, von der Analyse und Ideation in der Strategie bis zu Produktion und Variantenerstellung, sodass ihr lernt, Prozesse zu optimieren und deutlich effizienter zu arbeiten. Am Ende steht nicht nur eine Strategie oder ein Video, sondern beides greift ineinander. In den Gruppen präsentiert ihr eine schlüssige Social-Media-Strategie oder Kampagne samt der dazugehörigen, tatsächlich produzierten Inhalte. Der Workshop zeigt so, wie aus einem strategischen Gedanken echter Content wird und warum gute Social-Media-Arbeit beides braucht.


Lernziel
Nach dem Workshop beherrscht ihr folgende Skills:

• Social Media Content-Strategie & Plattform-Mix
• Social Media Content-Kreation & Creative is Targeting
• KI-gestützte Prozessoptimierung

Voraussetzung
Interesse an Social Media und eigene Nutzung von Instagram oder TikTok. Schnitterfahrung hilft, ist aber kein Muss


Unkostenbeitrag
Keine. Alle Tools laufen in der Free-Version


Was solltet Ihr mitbringen
Smartphone mit Kamera, Laptop. CapCut installiert, ChatGPT und Canva in der Free-Version angemeldet bzw. installiert.
Von der Hochschule wird der Zugang zum AI HUb (GPT & Claude) zur Verfügung gestellt.

Optional, wenn vorhanden: Ansteckmikro, LED-Licht, Stativ. Der Dreh funktioniert auch mit den Geräten der Studierenden, das bringt zusätzlich einen Lerneffekt